几块板经过拼装就变成了具有多种储藏功能的置物柜；将CD架钉在墙上简洁又颇具个性；普通的金属架能让家中的旮旯成为风景……也许只是小小的拆改，却能悄悄地改变人们的生活。

　　在北京，有很多刚刚买或租了新房子的年轻人，为了购买家具都会去一趟“宜家”。一方面是他们喜欢那种风格清新、造型简约的家具，另一方面是由于其做工精细、价格不高。确实，在中国的许多城市，这种“宜家”式的风格吊足了众多年轻人的胃口。即便不是假日，每天在营业时间开始前，“宜家”的门前都会聚集一批耐心等待开门的顾客。在店内，从早到晚都是络绎不绝的人群。他们中有挑选组合柜、沙发、整体厨房等大宗家具的，也有购买窗帘杆、烛台、螺丝钉等小型家居用品的，还有些是想通过看展区的样品搭配，找出家居设计灵感的。

　　与本土的一些大型家具城不同，“宜家”在全球都保持着统一的风格，只提供给消费者具有明显北欧特色的家具和家居用品，而不提供单独的设计。近年来，家具市场国际品牌纷纷竖起简约的大旗，随后国内品牌也纷纷跟进，大有将简约进行到底之势。从目前的市场流行行情看，今年的家具仍以经济型为主，已渐渐由过去的繁杂向简洁清新、实用舒适转移。“宜家”产品线条流畅、简单实用，秉承了注重功能、追求理性的典型北欧风格。而它最为人所津津乐道的还是引领了一种自助式拆装家具的消费风潮。由于“宜家”的绝大多数家具都需要顾客自行组装，当消费者将一些散件运回家后，可以利用一把特制的小钥匙、一些螺丝钉，根据说明书自己动手拆装，有些类似于“玩积木”，这让不少消费者都感到了动手的乐趣。这种可随意拆装的家具突破了以往的家具整体化的概念，不仅呼应了现代人讲求个性、实用的家居生活理念，而且还可以从小处开始，让改变变得简单，使居室风格增添更多选择。

　　据“宜家”中国区新闻发言人许丽德介绍，目前，宜家系列中总共有大约1.2万个品种，而北京店内经营品种约5000个。它是第一家把欧美风格的家具大规模带到中国的企业。其简约、实用的北欧风格给中国消费者带来的不仅是一种视觉的冲击，而且也是一种家具观念上的巨大改变。据调查显示，目前“宜家”产品的目标客户群主要在20岁到45岁之间。他们具有年轻时尚的特点，因此也决定了他们对家具的要求是时装化，强调设计以及能够体现流行的不同搭配。而对于年轻人来说，“宜家”的独有魅力在于，它符合他们喜欢“变化”的心理———与父辈习惯于几十年使用一套家具并将其代代相传相比，“宜家”式生活可以通过不断更换窗帘、沙发套或随意拆改家具来改变心情。

　　虽然“宜家”在中国市场一直处于上升态势，但是和其他跨国企业一样都或多或少地存在些水土不服。首先从产品来看，作为“宜家”主要消费群的年轻人买房或租房，面积都不会太大，在狭小的区域里，某些功能区必然会互相重叠，因此可以折叠、可以堆积的家具更受青睐，而这种产品在“宜家”中所占比重较少，品种有所欠缺。另外，在国外“宜家”通过大规模采购、自建物流网络、采用自选方式、运用平板包装等方法，成功地将自己的产品价格降到比同类产品低得多的水平。这一低价策略使得“宜家”在国际家具市场占据了绝对的优势，打造了“宜家”的“家居便利店”形象。但在中国市场上，它成了“白领”喜欢光顾的洋家居店，走平民路线的“宜家”却被贴上了“贵族”的标签。近来，虽然“宜家”的产品一直在降价，力图回归到“大众路线”，但仍有消费者说，尽管降价了，可是在别的家具城里能买到一张软沙发的钱，在这里却只能买到一张简单的木椅。确实，这里一些商品的价格还是让不少人感到偏高，这是一个拥有较高收入的中产阶级群体才能真正常常光顾的地方。怎样为大多数的消费者所接受，成为“宜家”在中国遇到的最大挑战。